举例来说，新世纪的这二十多年时间里，从“蓝猫调皮”到“虹猫蓝兔”，再到“大圣归来”和今天的“哪吒”，我们产出的爆款内容无数，但实正成为IP、实正具有持久贸易价值的寥寥。就好比，上述前三个昔时的大爆款，现在正在市场中都已难见踪迹。取受众发生深刻感情羁绊的沉度内容IP尚且如斯，那些仅凭奇特抽象和的新颖感而爆火的轻度抽象IP的环境就愈加蹩脚了。因为仅依托脸色包、短视频如许的碎片化内容吸引公共，再加上新的热点和IP屡见不鲜，不只是已经风靡一时的“兔斯基”“阿狸”“长草颜团子”鸣金收兵，以至是近年大火的“哀痛蛙”“卡皮巴拉”等，也都面对敏捷退热的问题。缺乏“生态思维”，使国内大都公司仅把IP视为眼下的“钱树子”，而轻忽了IP生态的建立，这不成避免地导致大大都IP难以具有长久的生命力。全球最赔本的IP如“米老鼠”“HelloKitty”“哆啦A梦”等都已持续运营了数十年，而国内公司往往贫乏如许的持久从义苦守。行业的成长离不开爆款“哪吒”的鞭策，但更需要对“爆款”IP进行持久和持续深耕，从而维持整个财产的不变成长，不至于屡次陷入“行业严冬”的窘境。那么，什么是“生态思维”？要从哪些维度出发、从哪些具体的办法落地去建立IP生态，使之具有持久的生命力呢？下文，雷报将连系中国原创第一IP品牌B。Duck小黄鸭的运营思，阐发其历经二十年工夫仍然不竭发展的底子缘由。所谓“爆款思维”，简而言之就是IP团队以打制爆款为方针。而“生态思维”，雷报认为是指IP团队具有把IP视为一个无机文化生命体的认识，这个认识要求其从内容、贸易化、社群三方面为IP建立一个可以或许进化、持续发展的完整生态系统。具体来说，IP团队要通过脸色包、动画、片子等分歧产物为IP建立一个跨前言的内容生态；要环绕周边产物、合做、实景文娱等分歧贸易形式为IP建立一个复杂而安定的贸易生态；要通过取粉丝之间慎密且良性的互动、以及对粉丝再创的激励和指导，为IP建立一个共创共生的社群生态。当然，这三个生态的具体建立径并不需要严酷按照上述总结一一实施。针对分歧类型的IP以及具有各别资本和能力的团队，应根据本身现实环境矫捷调整，或有所选择，或融合立异。例如，做为抽象IP，B。Duck小黄鸭的合作力并非取决于内容，而表现正在若何更无效地实现符号化。小黄鸭的抽象本身就是极具代表性的符号，从这个角度而言，它的每一次表态都可视为一种符号化。基于此，B。Duck小黄鸭的内容生态扶植体例就能够变得更为丰硕多元。现实上也是如斯，小黄鸭德盈控股国际无限公司（下文简称“小黄鸭德盈”）不只通过脸色包、头像壁纸、短视频等常见的轻内容来拓展IP影响力，还屡次推出取分歧品牌及IP的合做，不竭打制IP快闪、地标事务等线下勾当，这些也都是IP推广的主要体例。例如，正在过去的2024年，B。Duck小黄鸭的新品官宣次数高达86次，累计推出48次IP，小黄鸭的身影现身全国100+个城市地域，举办了30+场快闪勾当。仅本年以来，小黄鸭德盈就官宣了取贵州黄果树景区、《第五人格》、百度地图等至多9个品牌方的合做动静，以及深圳万象前海B。Duck潮玩快闪、贵州B。Duck蛇年新春逛园会以及深圳小黄鸭前海开趴等多场线下勾当。通过高频次的和勾当，再加上小黄鸭正在微博、小红书、抖音等分歧社交平台组建的对播矩阵，小黄鸭的抽象得以正在线上线下的分歧场景、分歧受众群体中屡次呈现，不竭强化其符号正在公共心中的印象，并潜移默化地提拔IP的结果取影响力。若是说高频的取勾当是添加取分歧消费者成立联系的机遇，那么触发并驱动消费者的情感正反馈，则成为深化消费者IP回忆、强化感情毗连的环节所正在。正在这一过程中，焦点策略是从满脚多元需求入手，曲击消费者心里深处的情感满脚，实现感情依靠。以小黄鸭德盈取贵州省黄果树旅逛区郎宫景区的合做项目——“黄果树小黄鸭从题漂流”为例，该项目标筹谋中没有逗留正在视觉吸引力的浅层，而是从消费者现实需求出发，将小黄鸭的从题元素巧妙地融入新添加的从题餐厅、逛乐土、露营地以及IP周边商品发卖等各类配套设备取办事中，详尽入微地打制个性化、差同化的体验，建立起一个高度沉浸的感情互动空间。IP和各类勾当，既是内容生态的一部门，也是贸易生态的主要构成。只不外，做为内容时，更强调对IP的和影响力的加成，而做为贸易形式则更关心收益表示及对IP持久成长的保障感化。而想要成立起复杂而安定的贸易生态、让IP可以或许持续贸易价值，最为根本的第一步是打制极致且同一的视觉符号系统，成立合作壁垒。这方面，B。Duck小黄鸭起首锁定了Pantone116c做为品牌色，构成了别具一格的“B。Duck黄”，并通过推出B。DUCK。baby、Buffy等近30个分歧的鸭子抽象，以IP家族的形式实现系统化的抽象输出。同时，B。Duck小黄鸭还十分沉视设想更新，按期迭代设想元素，推出分歧从题的图库，目前已累计推出160套。这不只可以或许丰硕IP视觉系统，还能契合分歧品牌合做方的个性化需求。此外，小黄鸭德盈还紧跟AIGC新手艺成长，颠末超166小时的锻炼进修，完成了最新的SG Lora模子2。0，并生成了超3000张图集，为IP成长注入新的活力。有了视觉系统后，还需要从IP特色出发融入分歧贸易形态中，摸索IP正在分歧赛道的价值潜能。同时，这也是鞭策IP收入多元化，为IP的持久不变成长建牢根本的主要体例。B。Duck小黄鸭的贸易化形式次要包罗自营衍生、合做、实景文娱三大类。此中，自营衍生又可分为品牌超等抽象产物、品牌焦点利润产物、品牌流量产物和品牌个性功能糊口产物，并别离从塑制品牌抽象、贡献焦点利润、吸纳泛圈层流量、融入多元场景这4个分歧的方针出发，最终成立起有益于IP持久不变成长的自营衍生生态。抽象IP的生命力正在于跨界延展能力，通过分歧商品形态的跨界，可以或许使IP构成辐射至分歧业业消费客群的影响力，实现泛圈层触达。取自营衍生比拟，合做劣势较着。它不只能让IP方获得不变的授权收益，降低规模化出产面对的风险，还能借帮合做朴直在研发、手艺、渠道、供应链等方面的劣势，鞭策IP贸易价值的指数级增加。据领会， B。Duck小黄鸭的合做已笼盖服饰、餐饮、家居、数码、文旅等浩繁范畴，艺术、本土化及国际化四大类别，初步建立起生态壁垒。截止2024年6月，小黄鸭正在具有近500个授权商及超4万个SKU，所授权的产物零售总额跨越200亿元港币。B。Duck小黄鸭的实景文娱结构次要包罗IP快闪、城市事务、从题乐土、大型文旅项目这几类，上文提到的深圳万象前海B。Duck潮玩快闪、深圳小黄鸭前海开趴、贵州B。Duck蛇年新春逛园会以及黄果树小黄鸭从题漂流项目恰是各类此外典型案例。取一般IP衍生比拟，实景文娱能通过虚拟IP的实体化，让消费者设身处地地体验和感触感染IP内涵，带来的视觉冲击和感情震动更为强烈，可以或许无效强化消费者对IP的感情依靠。同时，实景文娱空间内部往往包含周边发卖、餐饮住宿等多元化的贸易形态，并可以或许通过沉浸空间提拔消费志愿，实现更高的经济效益。特别是，小黄鸭德盈正在筹谋相关实景文娱项目中，往往深度绑定处所文化地标，将IP内容融入本土化的文旅叙事之中。这一策略，既可以或许鞭策IP和出名文旅景区的双向赋能，实现辐射力和影响力的最大化，同时还极大加强了小黄鸭正在当地消费者中的亲和力，帮力项目成功渗入并占领本地市场。例如，除了上文提到的黄果树小黄鸭从题漂流项目外，小黄鸭德盈近期还官宣了取黔西南三岔河旅逛景区合做的三岔河小黄鸭从题露营、取贵阳黔灵猴子园合做的IP从题城市公园、取中国文旅投资无限公司合做的中山市儿童公园B。Duck小黄鸭从题项目以及取上海黄浦文旅集团的计谋合做，相关项目都将正在连系正在地文化特色的根本上打制城市地标。例如，正在取黔灵猴子园合做的项目中，小黄鸭德盈将沉点孵化以黔灵猴子园“网红”豚尾猴“小老费”为代表的动物家族脚色IP，并取B。Duck小黄鸭IP配合构成立体内容系统，通过抽象设想、人设打制、社交、周边开辟等策略，激发公共情感共识，实现景区流量向经济效益的最大。同时，小黄鸭德盈正在大都项目合做中更倾向于采用授权合做的模式，这种“轻资产”的运营体例显著降低了大额本钱投入的风险，并无效规避了报答周期长带来的不确定性。可以或许正在确保公司现金流稳健运转的根本上，保障IP的持续繁荣。小黄鸭德盈24年中期财报显示，上半年度，公司营收实现5991。5万港元，同比增加5%。此中，已签定实景文娱授权的合约收入同比增加25%。值得一提的是，小黄鸭的贸易生态不只限于国内市场，其还以度拓展策略延长至世界各地，实现品牌的全球化。据领会，小黄鸭德盈目前的营业已拓展至东南亚、日韩、欧洲等18个国度和地域，并构成“产物开辟-社媒运营-线上电商/线下零售-授权项目-市场勾当”正在内的完整IP营运贸易邦畿。24年中期财报显示，小黄鸭德盈的海外市场收入同比大增了440%，海外被授权商数量增加了66。7%。正在成长海外营业中，小黄鸭德盈也同样十分沉视取正在地文化的融合，并通过取本地大型集团的合做，开展品牌推广和市场勾当。例如，正在泰国，小黄鸭目前已进驻了Betrend、Seek’N Keep等6个渠道，共计有12家分店，并通过参取泰国泼水节、举办IP快闪勾当、推出交通卡Rabbit Card等体例快速提拔品牌，加强泰国消费者对B。Duck小黄鸭的符号认知。2024年12月，小黄鸭德盈的跨境电商团队还正式KOL带货曲播间的摸索，并以被授权商产物、女拆服饰以及自营精品等为次要发卖品类。截至2025年1月，短短两个月的时间里便成功举办了50多场曲播勾当，吸引了浩繁海外消费者的关心取采办。IP的社群生态成立正在内容生态和贸易生态根本上，没有丰硕多元的内容和贸易就无法集聚起消费者的热情，并通过消费创制庞大的贸易价值。但取此同时，仅有内容和贸易是不敷的，特别是正在现现在“人人都是自”的收集中，粉丝社群正在推进IP内容取再进化、实现营销闭环和发卖等方面都有着显著的感化。这要求运营团队正在打制IP的过程中要学会积极使用粉丝社群的力量，通过集体影响力帮力IP成长。同时，还要留意并及时指导社群中的负面声音，避免遭到社群的反噬。例如，客岁岁暮的大英博物馆系列盲盒推广过程中，小黄鸭德盈就十分沉视对粉丝社群的指导，并通过对盲盒仿妆、圣诞节庆、温暖家居三大推广赛道KOL、KOC的营销话题预埋，最终粉丝社群的UGC共创。正在小红书平台，环绕此次一共实现6。5W次的互动和130W+的。目前，小黄鸭德盈正在小红书平台已构成了“联动宣发-达人推广-创意互动”的授权联动营销弄法，需要留意的是，IP的社群生态中不是只要焦点粉丝。现实上，任何强大的IP文化，都是由焦点粉丝、通俗不雅众和公共围不雅者这三个圈层配合形成的。而IP想要连结长久的生命力，就不克不及只办事于焦点粉丝群体，不然会让IP越做越小。好的IP要正在满脚焦点粉丝需求的同时，让更多通俗不雅众、公共围不雅者，特别是此中的年轻一代关心并领会，并通过一步步指导，从中培育新的焦点粉丝。而具体的做法，则又要回到内容和贸易生态之中。这此中最环节的是要具备跨前言的叙事能力，打制公共范畴的爆款内容、产物或事务，构成辐射泛圈层的反面话题影响力。总的来说，正如雷报正在《140亿的哪吒救不了中国动画？》一文中所指出的那样，我们当然乐见大爆款的呈现，但也要地认识到，偶尔的爆款现象并不等同于必然的财产纪律。制神不易，但守庙更难。当下的中国动画以及整个中国IP行业，需要的不只是现象级的做品，同时还需要更多可以或许树立“生态思维”，不竭产出、持续成长、稳中有进的IP来支持财产的根基盘，推进财产上下逛的动态轮回和良性成长。这种生态思维的焦点正在于，IP并非仅仅是一个用于短期贸易变现的东西，而是一个需要持久培育、运营的文化符号。无论是沉度内容IP仍是轻度抽象IP，都需要建立起“内容-贸易-社群”三大生态的动态均衡，从而实现从“爆火”到“长红”的逾越。正在这条成长之上，我们曾经看到了一些成功的摸索者。例如历经20年照旧朝气蓬勃的B。Duck小黄鸭，以及“熊出没”“猪猪侠”“喜羊羊”“斗罗”等沉度内容IP。然而，中国IP行业的上限空间极为广漠，当下常青IP的数量仍远远不敷。行业要实正迈向黄金时代，还需更多“生态思维”的团队持之以恒地勤奋。